• L.O.L. Surprise! 牽手AGATHA,巧借雙盲盒成功破圈

    當90后、00后逐漸成為消費主力軍,品牌年輕化也按下加速鍵,如何輸出能夠觸動年輕人內心情感的內容,成為當前破局的關鍵。L.O.L.?Surprise! 作為全球知名時尚玩物品牌,在年輕化道路上精耕已久,近日L.O.L.?Surprise! 的玩法再出新作,牽手AGATHA在巴黎遇見浪漫,雙盲盒帶來雙重驚喜,首次出圈即收獲一致好評,成為刷屏級現象存在,影響力可見一斑。在不少品牌跨界攜手卻落入俗套的當下,這場營銷為何能脫穎而出?

    L.O.L. Surprise! 牽手AGATHA,巧借雙盲盒成功破圈

    品牌共振,連接消費者的收藏情懷與驚喜期待

    L.O.L.?Surprise! 作為一推出就口碑爆棚的知名時尚玩物品牌,在傳統簡單的包裝形式上添加了層層撕開和解碼形式,每個娃娃都有一項特殊技能,娃娃之間可以互相交換服裝和配飾,包裝娃娃的膠囊可以變為娃娃的展示柜??v使現在市面上已經有很多不同品牌的驚喜娃娃了,但在大家心中還是覺得驚喜娃娃就是L.O.L Surprise!?目前,LOL Surprise!?O.M.G旗下三款知名IP在中國大陸地區的IP授權與運營權已歸kidsland凱知樂集團所有,而凱知樂旗下則囊括了kidsland專賣店及北京國貿三期?FAO?Schwarz?在內的全國600余家自營零售銷售點,這使得該品牌在中國消費者中積淀了很高的忠誠度,同時也賦予了MGA授權合作多元演繹的可能。

    L.O.L. Surprise! 牽手AGATHA,巧借雙盲盒成功破圈

    憑借可愛的Scottie火爆全球的法國珠寶品牌AGATHA,創立于1974年,由一家法國巴黎的店鋪發展至今,在全世界約有280家門店。AGATHA將精致與美學元素相融合,其出品的首飾色彩濃淡相宜,層次豐富,可以滿足任何場景下的搭配需求。

    兩者同為行業內全球銷量TOP的代表,有著高度吻合的用戶畫像,一相遇就能引發共振和共鳴。L.O.L Surprise!?O.M.G驚喜娃娃攜手大熱首飾品牌AGATHA,碰撞出來的是雙倍的快樂,成了連接消費者的收藏情懷與對驚喜的期待的關鍵。

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    內容同頻,吸引年輕用戶實現破圈層傳播

    品牌的載體是產品,跨界牽手的載體是內容。當兩者的載體發生有機結合時,很容易就能實現效益最大化。

    基于對目標用戶以及品牌調性的理解,從粉絲熟悉的驚喜娃娃中延申出一些讓人眼前一亮的產品,L.O.L Surprise!?O.M.G驚喜娃娃與AGATHA在巴黎遇見浪漫,讓藏身于小球中的驚喜娃娃充滿了更多未知的玩法。當你層層撕開包裝紙時,不僅可能會收獲一張解碼卡,也有可能得到一個解碼放大鏡,還可能是一張展示紙,甚至可能是隨禮盒搭配的價值高達720元的AGATHA首飾,用時尚的首飾珠寶和可愛的娃娃造型碰撞出前衛的市場潮流,會給消費者帶來極強的沉浸式體驗。

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    禮盒搭配,雙重驚喜情懷牌精準擊中受眾內心

    此番合作,由kidsland營銷總監Stella曹、媒體傳播中心負責人常宇鷗小姐,Hermit?Consulting 的Daniel Wang,Jaso提供戰略部署及咨詢,雙方攜手積極推進,L.O.L Surprise!?與AGATHA推出的雙盲盒玩法,給喜愛L.O.L Surprise!?O.M.G驚喜娃娃與法國AGATHA首飾的消費者帶來雙重驚喜。禮盒會在kidsland?旗下?FAO?Schwarz?北京國貿旗艦店限量銷售,迎合Z世代興趣愛好,找到滲透進入年輕圈層的方法,喚醒消費者的情感認同,用情懷牌精準擊中用戶內心,不斷提升消費者的體驗感和參與感。

    66666.jpgZ世代年輕消費群體所表現出的更愿意為創意產品、多樣化產品搭配等付費的特征,成為了品牌營銷變化里不可忽視的趨勢。品牌如何突破圈層,輕松提升知名度和討論度?與其一味的做硬廣、浪費營銷成本,何不如L.O.L. Surprise!一般,嘗試選擇AGATHA這類粘性高的時尚品牌去做產品牽手,從內容創意到表達形式全方位聚焦,口碑流量雙重俘獲。

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